健身群体高端化：平均年收入19.19万

     上世纪八十年代，健身曾被喻为年轻时尚，然而经过二十余年的产业建设，中年群体却已成为这个行业绝对的消费主力。根据CTR2008年的研究显示，30岁以上健身会员占群体总量已经接近六成。与此同时，国内高消费的健身场所快速发展。2001年，北京仅有青鸟一家健身俱乐部将会员卡定价到千元以上。而到2008年，会费在千元以上的健身俱乐部在北京就超过三百家，在全国接近三千余家，快速发展的健身网络已经成为都市富裕群体的代表性消费场所之一。

    CTR2008年9月研究显示，国内健身会员平均汽车拥有率达了76.7%（机场27%，写字楼11%）。而最新一期CBES报告显示，健身房广告受众平均年收入达到15.19万，在所有高消费场所中排名位居前列。

  　健身媒体---新媒体中的“先锋派”

　　“有钱有闲、年轻、时尚、开放、意见领袖”，拥有这些特征的人群，是被市场孜孜追求的“中高端人群”。他们关注生活品质更乐衷流行趋势；他们不仅高收入更是高消费；他们身体力行地验证了“传播扩散定律”。他们是社会的主流消费人群。但他们在哪里出没？什么是与其沟通的最佳渠道？

　　权威市场调查机构CTR得出的调查表明：中高端人群在什么地方出没？最终得到了7个答案：健身会所、高尔夫球场、酒吧咖啡厅、时尚餐厅、KTV、洗浴中心、4S店。”CTR花了大量的时间，对七类场所进行调查、试验、比对。最终找到了最具投资价值的渠道----健身会所，从而确定了活跃传媒的发展方向。

　　据CTR数据分析表明，健身媒体与其他媒体相比有四大显著优势。首先，受众更精准，品质更高：健身人群个人平均年收入达到15.19万，家庭年收入达到29.03万，远超过居民平均收入水平。其次，触媒时间更长：健身人群每次去健身会所的平均滞留时间达到1.5——2.5小时，这是电梯媒体、公交媒体等分众媒体所不能比拟的。再次，媒介干扰度更低：在其他公众场所环境下的电视、报纸、手机、互联网等其他媒介的干扰，导致信息接受度较低，而健身会所由于自身特性则很少受到的媒体干扰。另外，受众接受状态更好，在健身时人的心情愉悦，在轻松开放的心态下，健身人群对信息的接受度更高。